Le duo sicilien Dolce & Gabbana a présenté lundi, lors d’un défilé 100% numérique, une collection masculine en blanc, noir, or et argent, taillée sur mesure pour la génération TikTok, mais sans renoncer à son ADN de strass, lamés et paillettes.
Deux semaines après avoir annulé son défilé physique prévu lors de la Fashion week de Milan pour cause de pandémie de coronavirus, Dolce & Gabbana a pu finalement dévoiler aux fashionistas sa collection automne-hiver 2021/2022 intitulée « D&G together » (D&G ensemble).
Sur fond d’écrans géants et suivis de près par des caméras de télévision mobiles, les mannequins arborent des looks street wear aux couleurs flashy, pantalons à imprimés motif léopard et pulls amples colorés mais aussi un style sartorial avec des costumes trois pièces à rayures ou Prince de Galles.
Boucles d’oreilles, pendentifs fantaisie dorés, vernis à ongles, maquillage appuyé, l’homme Dolce & Gabbana ne craint pas de transgresser les codes.
« Toute cette nouvelle tendance qui vient de Tiktok, Instagram ou Twitch est certainement ce qui nous a le plus influencé pour cette nouvelle collection (..) il y a cette immense liberté que la nouvelle génération nous a montrée », a souligné Stefano Gabbana.
Si jusqu’ici les millenials (nés entre 1980 et 2000) ont été la cible de choix de la griffe, Dolce & Gabbana s’intéresse désormais de près à la génération Z, la classe d’âge des 15-24 ans, qui affectionne TikTok, réseau social qui appartient au groupe chinois ByteDance.
Au lieu de puiser leur inspiration dans les rues de Londres, New York et Milan, les deux stylistes, condamnés à rester chez eux en raison de la pandémie de coronavirus, ont « observé la vie sociale », et surtout celle des jeunes, « à travers internet et les médias sociaux », a expliqué Domenico Dolce.
D’où l’idée de diffuser cette nouvelle collection sur les réseaux sociaux, conjointement avec la plateforme de mode haut de gamme Farfetch, « un nouveau canal de communication pour nous », a ajouté Stefano Gabbana.
Fil conducteur du défilé, confinement oblige, des pulls surdimensionnés à motifs géométriques, des doudounes matelassées très amples, des jeans déchirés ou joggings confortables assortis à des sneakers qui favorisent la liberté de mouvement, à l’intérieur ou à l’extérieur.
Parmi les accessoires, la casquette gavroche apparaît comme un indispensable chez D&G, tout comme des sacs colorés à lanières dorées.
Le défilé virtuel, tout en couleurs et excentricité, se déroule sur un tube de Justin Bieber, « Anyone », relayé à la fin par « Together » de la chanteuse australienne Sia.
« Nous avons appelé la collection +together+ car nous aimions l’idée de travailler de manière virtuelle et créative avec cette nouvelle génération », a résumé Domenico Dolce.
AFP et France24